Copa do Mundo, BBB e tendências: Usando os assuntos em ''alta'' para gerar mais engajamento nas redes sociais

Por Dani Vitória - Colunista de Marketing do Espaço das Empreendedoras

Quem empreende sabe que estar presente nas redes sociais vai muito além de fazer publicações bonitas. Em um ambiente onde milhares de conteúdos disputam atenção todos os dias, aproveitar assuntos que já estão em alta pode ser uma excelente estratégia para aumentar o alcance das suas publicações.

Mas existe um ponto importante que muitas pessoas confundem: usar tendências não é uma estratégia para ganhar seguidores rapidamente. O verdadeiro objetivo é gerar engajamento.

E o que isso significa?

Engajamento é toda interação que o público faz com o seu conteúdo: curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos, respostas aos stories e até o tempo que as pessoas passam consumindo a sua publicação.

Quando um perfil gera bastante engajamento, as redes sociais entendem que aquele conteúdo é relevante. Como consequência, não apenas aquele post ganha mais distribuição, mas os próximos conteúdos publicados também tendem a alcançar mais pessoas. Ou seja, manter um perfil ativo e interessante aumenta sua relevância perante o algoritmo e melhora a entrega das suas publicações como um todo.

É por isso que aproveitar momentos que já fazem parte da conversa das pessoas pode ser tão inteligente.

A Copa do Mundo, por exemplo, costuma mobilizar milhões de pessoas. Dependendo do seu segmento, é possível criar conteúdos leves, criativos e relacionados ao evento sem precisar falar exclusivamente de futebol. Uma confeitaria pode criar doces temáticos; uma loja de roupas pode montar "escalações" de looks; uma clínica pode falar sobre hábitos saudáveis durante os dias de jogos. Aqui vão algumas ideias simples que podem ser adaptadas para praticamente qualquer negócio durante a Copa do Mundo (ou em qualquer outro assunto que esteja em alta):

• Acerte o placar: quem acertar o resultado do jogo ganha um desconto especial, um brinde ou um cupom para a próxima compra.

• O primeiro a acertar leva: a primeira pessoa que comentar o placar correto ganha um presente da loja ou um mimo exclusivo.

• Enquete nos stories: quem você acha que vence hoje? Além de gerar interação, você ainda conhece melhor a opinião do seu público.

• Desafio nos comentários: peça para as pessoas deixarem um palpite ou marcarem aquele amigo que nunca perde um jogo.

• Promoção relâmpago: "Se o Brasil vencer hoje, todos os clientes ganham 10% de desconto amanhã."

• Bingo da Copa: crie uma arte divertida com situações típicas dos jogos (gol, cartão amarelo, pipoca, churrasco, grito de gol...) e incentive o público a compartilhar nos stories.

• Quiz ou curiosidades: faça perguntas sobre futebol, sobre a Copa ou sobre qualquer outro tema em alta para incentivar comentários e compartilhamentos.

• Meme do momento: se surgir um meme relacionado ao campeonato e ele combinar com a personalidade da sua marca, adapte-o para o seu nicho.
  

O mesmo acontece com outros assuntos populares, como o BBB, grandes premiações, datas comemorativas, eventos culturais ou memes que fazem sentido para o posicionamento da sua marca. Quando o tema está naturalmente presente nas conversas do público, participar dessa conversa aumenta as chances de as pessoas interagirem com o seu conteúdo.

Outro benefício importante é fortalecer a conexão com o cliente.

Quando a empresa demonstra que acompanha os acontecimentos do momento e conversa sobre assuntos que também fazem parte da rotina dos consumidores, ela se torna mais próxima, mais humana e mais acessível. As pessoas tendem a interagir mais com marcas que parecem participar das mesmas conversas que elas.

Mas existe uma regra importante: não basta publicar e ir embora.

Se as pessoas comentam, fazem perguntas ou compartilham opiniões, aproveite esse momento. Responder comentários, agradecer elogios, tirar dúvidas e manter a conversa ativa faz toda a diferença. Cada interação mostra para a plataforma que aquele conteúdo continua relevante e merece ser entregue para mais pessoas.

Vale lembrar também que nem toda tendência precisa ou deve ser aproveitada.

Temas sensíveis, especialmente assuntos políticos, religiosos ou relacionados a tragédias, exigem muito cuidado. Este é um ano de eleições, e embora o tema esteja naturalmente em evidência, é importante que cada empresa avalie se esse tipo de conteúdo faz sentido para sua marca e esteja preparada para lidar com possíveis interpretações e polarizações. Em muitos casos, preservar o posicionamento institucional e evitar temas que possam gerar conflitos é a decisão mais estratégica.

A dica é simples: antes de entrar em uma tendência, pergunte-se se ela conversa com o seu público, faz sentido para a identidade da sua marca e agrega valor ao conteúdo que você produz.

No fim das contas, as tendências são oportunidades de criar conversas. E, nas redes sociais, conversar continua sendo uma das formas mais eficientes de construir relacionamento, fortalecer a presença digital e manter sua marca relevante.

Agora queremos saber a sua opinião: você costuma aproveitar assuntos em alta nas redes sociais para criar conteúdo? Essa estratégia já trouxe resultados para o seu negócio?

Conte para nós nos comentários e aproveite para avaliar esta coluna com uma nota de 1 a 5 estrelas. Sua participação ajuda a enriquecer essa conversa e inspira os próximos temas.